Demner, Merlicek & Bergmann
ROTE NASEN Clowndoctors
Das Problem: Die Menschen sehen zwar einen Spenden TV-Spot, merken sich jedoch nicht die Kontonummer oder die URL. Nur 3,4% der Spenden werden durch TV-Spots lukriert. In Kooperation mit A1 TV und ProSiebenSat.1 PULS 4 wurde eine innovative Lösung entwickelt, mit der so einfach wie noch nie für die ROTE NASEN gespendet werden kann: über den Digital TV-Anschluss. Wir haben die rote Taste auf der A1 TV Fernbedienung einfach zu einer roten Nase gemacht. TV-Spots und Cut-Ins fordern auf, die rote Taste bzw. rote Nase zu drücken, um ein Kinderlachen zu schenken. Mit einem einfachen Knopfdruck können so 2 Euro an die ROTE NASEN gespendet werden. Danach bedankt sich ein Clown persönlich beim Spender. Das TV-Programm läuft anschließend ganz normal weiter. Die Spende funktioniert ohne weiterer Registrierung, der Eingabe von Kreditkartendaten oder dem Download einer Mobile Spenden-App. Der Spendenbetrag wird einfach direkt von der monatlichen A1 TV-Rechnung der Konsumenten abgebucht.
Diese Idee ist einzigartig in Österreich und funktioniert mit einem einfachen Knopfdruck und ohne Medienbruch. Zahlreiche österreichische TV-Sendungen, Tageszeitungen, Magazine und Websites berichteten über diese innovative Spendenaktion. Das Spendenverhalten der Österreicher konnte verändert und vereinfacht werden – und alle A1 TV Seher assoziieren ab sofort die rote Taste auf ihrer Fernbedienung mit den Roten Nasen.
7.4. bis 30.4.2014.
Demner, Merlicek & Bergmann
Media 1 Mediaplanung und - einkauf GmbH
ROTE NASEN Clowndoctors
