Demner, Merlicek & Bergmann
VinziRast Notschlafstelle
ZIEL: VinziRast hilft Obdachlosen und ist dafür selbst auf Unterstützung angewiesen. Eine Gruppe potenzieller Erstspender, der man soziales Engagement oft abspricht, ist die Generation Facebook. Diese galt es ohne Budget zu erreichen, zu involvieren, sowie bestehende Vorurteile gegenüber Obdachlosen abzubauen. IDEE: Ein Obdachloser berichtet auf Facebook über sein Leben, seine Gefühle und seinen Alltag. Unter dem Pseudonym „Vinzi Gast“ postet er in eigenen Worten, wie er seine Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft sieht. Und wie ihn die VinziRast unterstützt – mit und dank der Hilfe anderer Menschen. UMSETZUNG: Es fand sich ein junger Gast der VinziRast, der mittels gesponsertem Handy seinen Alltag mit den Menschen teilen wollte. In Echtzeit konnten die User miterleben, wie Vinzi Gast beispielsweise Schutz vor Kälte sucht, während man sich selbst gerade bei einem Punsch wärmt. So entstand eine persönliche und oft schockierende Abwechslung zu den üblichen, oft banalen Facebook-Postings.
Das Leben eines Obdachlosen wurde anderen unzensiert und in Echtzeit näher gebracht, wodurch eine persönliche Verbindung zu Vinzi Gast entstand und Vorurteile abgebaut werden konnten. So konnte die Kampagne die Grundsätze der VinziRast – Respekt und Menschlichkeit – perfekt vermitteln. Die Generation Facebook wurde zum Spenden animiert – und das ganz ohne eigentlichen Spendenaufruf.
6.12.13 – 20.05.14
Demner, Merlicek & Bergmann
Media 1 Mediaplanung und - einkauf GmbH
Verein Vinzenzgemeinschaft St. Stephan
