VICE CEE GmbH
Fiat Panda 4x4 Antartica
Kommunikatives Ziel der Kampagne war es, den breiten Anspruch von Fiat Panda 4x4 mit der spitzen Zielgruppe von VICE zu verbinden und in 8 Ländern zu aktivieren. Dazu wurde das Produkt unter dem Claim „Panda to Sochi“ als Enabler eines unvergleichlichen Abenteuers inszeniert. Auf dem Weg war das Fahrzeug Bindeglied zu geplantem Action Sport & VICE Content, wie auch spontanem oder provoziertem Content, der unterwegs passieren konnte & sollte. So wurde tatsächlich zielgruppenrelevanter Content (echte Interviews, geführt von echten VICE-Redakteuren, wie auch echter Action Sport Content von echten Ridern) mit unaufdringlichem Branding (Einbettung des Fahrzeugs in alle Content Assets) verwoben. Ausgeliefert wurde der aggregierte Content über die VICE-eigenen Kanäle (Website, Socials, Print) in 8 Ländern (AT, CH, DE, NL, FR, IT, UK, RO, RU), sowie Owned & Operated Media seitens Fiat und der Projekt Partner Nitro Snowboards, Nokia & beats by Dr.Dre.
Mit „Panda to Sochi“ ist es gelungen, einer nicht ausreichend wahrgenommenen Marke ein unnachahmliches Narrativ zu verleihen und das Produkt mittels Storytelling in sozialen & digitalen Kanälen zu inszenieren. Mittels Branded Content wurde Fiat als authentischer Absender von spannenden VICE Stories und als Enabler von unnachahmlichen Action Sport Sequenzen kommuniziert, die genauso individuell, robust und verläßlich sind wie der Fiat Panda selbst. Konzeption & Produktion von VICE CEE in Wien.
4 Wochen
VICE CEE GmbH
keine
Fiat Group Automobiles
