MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH
tele.ring/Q1 Smartphone Kampagne
Die „Unschlagbärkeit“ der tele.ring Handytarife die im TV-Spot deutlich wird, stand im Fokus der Kampagne. Online wurde die Message dem User durch Interaktionsmöglichkeiten mit hohem Unterhaltungswert und Spaßfaktor vermittelt.
Neben einer Vielzahl digitaler Kanäle mit impactstarken Sonderformaten für Display, Instream, Mobile und Facebook wurde das Online-Game „Unschlagbär“ umgesetzt, bei dem man die Rolle des TV-Bären einnehmen, seine Freunde zum Hantelheben herausfordern und tolle Preise gewinnen konnte.
Im Zuge von Ambient Media Maßnahmen konnten sich Freiwillige an verschiedenen Orten in unterschiedlichen Disziplinen mit dem tele.ring Bären auch offline messen und gewinnen. Alle diese Maßnahmen generierten für Online viralen Content der dort in allen Tiefen des Webs von den Usern verbreitet wurde und Interaktion erzeugte. Mittels Hashtags konnte der virale Buzz zusammengeführt werden, der Hashtag sorgte für einen hohen Wiedererkennungswert der Kampagne.
Die Multiscreen- Kampagne teasert im TV-Spot den Kräftevergleich mit dem Bären an, der dann im Online-Game vom User tatsächlich durchgeführt werden konnte. Begleitende Ambient Media Maßnahmen schufen darüber hinaus viralen Content und machten das Thema auch offline angreifbar.
Das Besondere an der Kampagne ist die schlüssige Kombination der verschiedenen Maßnahmen zum tele.ring Bär, die Interaktion ermöglichten und Aufmerksamkeit generierten.
17.03.-18.05.2014
Tunnel23
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