Mindshare GmbH & Co KG
Volvo XC60
Im PKW Kaufprozesses ist das persönliche Fahrerlebnis im Rahmen einer Probefahrt ein „Make or Break“ Point. Und das besonders unter potentiellen Neukunden, die noch keine persönlichen Erfahrungen mit dem Probefahrt-Modell sammeln konnten. Das weiß auch Volvo und entscheidet sich zu einem selbstbewussten Schritt. Erstmalig in Österreich bietet Volvo Interessenten an, den Volvo XC60 an den Ort zu bringen, den sich der Probefahrer wünscht – egal ob ins Büro oder nach Hause. Das Ziel: Steigerung der durchgeführten Testfahrten, Angebote und Neukundenanteil für den Volvo XC60. Die Umsetzung: TV und digitales Marketing stehen im Zentrum der adaptiven Strategie. TV und Prerolls schaffen Desire und Neugier auf den XC60 und das unglaubliche Angebot, einen Volvo von zu Hause aus zu testen. Radio aktiviert die Online Suche nach der Volvo-Probefahrt on top. Die perfekt optimierte Performance-Kampagne führt zu einer kompletten Ausbuchung der Probefahrtstermine bereits 3 Wochen nach Kampagnenstart.
Der innovative strategische Ansatz, erstmalig die Probefahrten zum Konsumenten zu bringen, wurde konvergent über mehrere Medien kommuniziert. Ausgehend von Social Media Networks startet der Awarness-Aufbau mit "Fans First". Online Bewegtbild und TV steigert die Awarness um zusätzliche incremental reach. Online Display sowie Radio, Roadshow und Eventsponsoring aktivieren weitere Testfahrer, und führt Volvo XC60 zum Erfolg.
1.7.2014 - 29.9.2014
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Volvo Car Austria
