Lowe GGK
Nespresso Kaffeesorten Kazaar & Dharkan
Die beiden neuen Kaffeesorten Kazaar & Dharkan bieten ein besonders intensives Geschmackserlebnis. Dieses intensive Erlebnis soll für Konsumenten erlebbar gemacht werden. Die Idee eine einzigartige Kampagne, die die Intensität von Kazaar & Dharkan auf allen Medienkanälen erlebbar macht: Intense12. Auf interaktiven Bannern, Anzeigen und Szenelights wurde mit der geheimnisvollen Botschaft „12 Freunde. 1 Erlebnis. Intense12“ geworben. Ein QR-Code führte auf die Facebook-App sowie die Microsite. Boutique-Kunden erhielten Flyer um teilzunehmen. In Textilreinigungen wurden unbemerkt Kleiderhänger mit QR-Codes und der geheimen Botschaft angebracht. Auf Facebook, der Microsite und den Bannern konnten die User ihr intensives Event kreieren, sowie 11 Freunde einladen. So verbreitete sich die Kampagne viral. Im November standen die 6 Gewinner der Intense12 Events dann fest. Die Fotos der Events wurden in Advertorials, auf Facebook und der Microsite gezeigt und ließen alle daran teilhaben.
Mit Intense12 wurde eine unverwechselbare 360° multichannel Kampagne mit online Schwerpunkt geschaffen. Die Story hinter den beiden neuen Kaffeesorten Kazaar & Dharkan wurde so wahrhaftig erlebbar gemacht. Durch die online Plattformen wie die Microsite und der Facebbok-App erreichte die Kampagne rasant die Aufmerksamkeit der Zielgruppe.
Oktober bis November 2013
Lowe GGK
Opti Media
Nespresso Österreich
