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„GET SOCIAL“ mit dem Roten Kreuz - Die Jugendkampagne
Am 12.6.2014 startete das Rote Kreuz den österreichweiten Kommunikationsschwerpunkt „GET SOCIAL“. „Dem Begriff ‚sozial/social‘ wird mit dieser Jugendkampagne eine ganze neue Dimension verliehen. "Das Rote Kreuz ist sowohl on- als auch offline sozial“, Andrea Winter, Kommunikationsleiterin des ÖRK. Herzstück der Kampagne ist ein interaktives YouTube-Video, das mit dem Vorurteil aufräumt, dass Jugendliche egoistisch und wenig hilfsbereit sind – ohne erhobenen Zeigefinger und mit Fun-Faktor. Und es zeigt, dass sich soziales Engagement auszahlt – für andere und für sich selbst. Landingpage ist die Jugendplattform Helpstars. Hauptsächlich werden SM-Kanäle wie Facebook, Twitter und Instagram genutzt; Radiospots sowie Bogenplakate erreichen das Umfeld junger Menschen. Im Whatchado-Portal erzählen 50 junge Rotkreuz-Helferinnen und -Helfer, warum sie sich für andere stark machen. „Unter dem Slogan #GETSOCIAL fordern wir direkt zum Handeln auf. Eine Social-Wall führt alle Beiträge zusammen."
Neben dem grundsätzlichen sozialen Aspekt ist insbesondere die gelungene, äußerst vielschichtige Verwendung digitaler Kanäle hervorzuheben. Insbesondere die Qualität steht hier im Vordergrund: Youtube wird nicht bloß mit einem Spot bespielt, sondern mit einem interaktiven Fortsetzungsroman - der viral funktioniert. Weiters stammt das Artwork vom Wiener Street-Artist Boicut. User-driven Community-Content sind zusätzliche trigger für "Engagement" - beim ÖRK im Wortsinn zu verstehen.
ab 12. Juni 2014
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Österreichisches Rotes Kreuz
