vi knallgrau GmbH
SPAR Österreich
Das Kommunikationsziel bestand in der Steigerung der öffentlichen Aufmerksamkeit und der Wahrnehmung in der Zielgruppe für die Marke SPAR und deren 60-jähriges Bestehen. User sollten mit der Marke interagieren und die Brand Exposure so gesteigert werden. Weiters sollten die Zugriffe auf alle SPAR Online-Kanäle während des Kampagnenzeitraumes um 20% gesteigert werden.
Die daraus abgeleitete Kommunikationsidee bestand darin, die 60-jährige Geschichte SPARs in einem Game mit unterschiedlichen Spielwelten abzubilden:
User konnten offline in den SPAR Märkten mitspielen oder online in einem Retro Jump'n'Run Game sowie beim SPAR-Wissensquiz Punkte sammeln.
SPAR gehört seit 60 Jahren zum Alltag der ÖsterreicherInnen. Mit einem Game, das online und offline Spielelemente miteinander verknüpft, sollte SPAR nicht nur als Traditionsmarke positioniert, sondern die User auch dazu bewegt werden, sich mit der Marke SPAR spielerisch intensiv auseinanderzusetzen, was auch erreicht wurde: mit 84 Minuten durchschnittlicher Gesamtspielzeit pro User. Darüber hinaus konnten die Zugriffe auf die spar.at Seite um 66% gesteigert werden.
abenteuer.spar.at
18.08.2014-17.10.2014
12.194.089 Page Views, 23.000 Offline-Teilnehmer (Hinweissuche im SPAR Markt)
552.687 gespielte Quizspiele (Quizgame), 707.809 absolvierte Ballon-Fahrten (Jump & Run Game), 84 Minuten durchschnittliche Gesamtspielzeit pro User, 40% Einlösequote bei ausgespielten Gutscheinen, 66% Steigerung der Zugriffe auf www.spar.at
SPAR Österreichische Warenhandels-AG
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