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Tchibo Black'N White
Der Tchibo BLACK ’N WHITE Kaffee wurde im April als neues Produkt gelauncht, in einer für Tchibo erstmals jungen, urbanen Zielgruppe. Tchibo FOR BLACK 'N WHITE ist ein Kaffee mit zwei Seiten: Vollmundiger Geschmack – schwarz oder mit Milch. Ausdrucksstark, kontrastreich und charaktervoll. Ziel war es Awareness, Aktivierung, Trial & Commitment in der Zielgruppe zu schaffen. Aufhänger war es, die Fans aufzufordern, ihre kontrastreichen Seiten im Zuge eines Foto-Contests über 5 Wochen lang zu zeigen. Weil Fans nicht „entweder-oder“ sind, sollten sie Themen wie zB Laut&Leise mittels einer Bild-Collage interpretieren. Diese musste entweder auf der Microsite oder mithilfe der Fotobox bei der Uni Promo hochgeladen werden. Wöchentlich wurde ein B&W Produktset verlost. Zudem gab es einen Hauptgewinner, der sich über eine Vespa freute. Abgerundet wurde die zielgruppenadäquate Kampagne von einer Bewerbung in WebTV, TV, Newsletter, Facebook Ads/Postings, Kino, City Lights und eines ULF Totallooks.
Die Kampagne konnte den USP des kontrastreichen, neuen Kaffees in der jungen Zielgruppe durch eine innovative Positionierung und crossmediale Inszenierung besonders herausstreichen. Innerhalb der Kampagne wurde die Produkt Persönlichkeit optimal wiedergespiegelt und die User konnten sich mit dem USP auseinandersetzen. Es wurde nicht nur Awareness, sondern auch Trial und Commitment für das neue Produkt geschaffen.
www.tchiboblackwhite.at (nicht mehr online)
13.04.2015-18.05.2015
Es konnten insgesamt 10 Mio. Kontakte in der jungen Zielgruppe erreicht werden. Beim Foto-Contest machten 641 Teilnehmer mit, somit 1.282 Bilder. Bei der Uni Promo wurden zudem 2.420 Kaffees ausgeschenkt, wodurch gerade bei der Zielgruppe ein hoher Trial für das neue Produkt generiert werden konnte. In den drei Bewerbungswochen konnte der Absatzanteil an Tchibo Röstkaffee sogar um 300% und der Absatzanteil an Tchibo Kapseln um 200% im Vergleich zum Jahresziel übertroffen werden.
Eduscho (Austria) GmbH
DeBerners
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