Robin des Bois
MegaCard, das Jugendkonto der Bank Austria
Mit David Alaba als Testimonal sollten durch eine unterhaltsame und fußballaffine Kampagne Kunden im Alter von 14 -19 zum Leiberltausch eingeladen werden und schließlich für einen Abschluss eines MagaCard-Kontos begeistert werden. Die besondere Herausforderung lag dabei in dem Umstand, dass David Alaba parallel als Testimonial für Smart Banking auftrat und er somit nicht in allen Medien direkt auftreten sollte.
Die höchste Ehre im Fußball ist es, wenn man am Ende nach einem Spiel von einem tollen Spieler zum Leiberltausch eingeladen wird. In unserem Fall lädt David Alaba bestehende Kunden und Neukunden zum Leiberltausch ein. Wobei die Idee für jedes Medium neu inszeniert wurde: der Viralspot startete die Kampagne und führte zur facbook-App, danach erst kamen die Banner und You-Tube Spot/Kinospot zum Einsatz, die zur Microsite verlinkten.
Viralspot
https://www.youtube.com/results?search_query=leiberltausch
Spot und Kinospot
https://www.youtube.com/watch?v=BP20_BHbDEs
6 Wochen
Die Kampagne übertraf alle Erwartungen: im Kampagnen-Zeitraum wurden von 2.500 Unique Usern 626 Leiberl entworfen und über 2.000 Votings abgegeben. Der Spot wurde 62.000 aufgerufen. In Summe stiegen die Kontoabschlüsse auf + 21%, das sind nicht weniger als 2.100 neue Konten. Die Kampagne war so erfolgreich, dass sie von der Schwesterbank HVB übernommen wurde und unter anderem in der BayArena in München bei jedem Heimspiel lief.
Bank Austria Unicreditgroup
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