Robin des Bois
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In der philippinischen Kultur gibt es ein Dogma, das sehr berührt: es liegt hauptsächlich an den Müttern, ihre Kinder zu versorgen. Daher nehmen seit Generationen junge Filipinas das größte nur denkbare Opfer auf sich, indem sie ihre zwei- bis vierjährigen Kinder für sehr lange Zeit verlassen - im Ausland haben sie einfach weitaus bessere Chancen auf Arbeit als ihre Ehemänner. Die beauftragte Kampagne sollte diese Tatsache in den Mittelpunkt stellen und die Geschichte der Mütter als dokumentarische und authentische Social-Media Kampagne erzählen.
Die Kampagne starte zum Graduation Day/Philippinen, an dem Familien den Schulabschluss feiern. Vorab konnten sich User via Facebook App für ein Gewinnspiel des Graduation-Dinners im Familienkreis qualifizieren. Parallel flog je ein Filmteam aus Agentur/Filmproduktion nach London/Manila. Dort wurden die Gewinner des Graduation-Dinners interviewt. Als Höhepunkt wurden alle Familienmitglieder zum Dinner geladen, wo die Mütter per Skype zugeschaltet wurden und als Desert Tickets geschenkt bekamen.
Link zum Kampagne: www.wumotherspride.com
Link zur Dokumentation: https://www.youtube.com/watch?v=j7UrNZME7oE
8 Wochen
Gestartet wurde über Social Media und lokales TV, um die weltweit verstreute Zielgruppe zu treffen und zur Interaktion zu bewegen, dieser Content was Basis der gesamten Kampagne.
Ergebnisse Social: mehr als 50 Mio Impressions, mehr als 2,6 Mio erreicht, mehr als 1.600 neue Fans/UK, + 8x Engagement/Durchsch.
Business: Social NPS gesteigert um 20%, Customers Frequency gesteigert von 15.7 auf 17.1 = 1.67 additional transaction. UK Kundenwachstum = 34.9% (total 30%)
Rev 24.4% (total 21%).
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