VICE Austria GmbH
Jeep® Renegade
Das Ziel der ersten rein digitalen Pre-Launch Kampagne von Jeep in Österreich war es, Menschen in ihren Dreißigern zu erreichen, die mit dem Gedanken spielen, einen B-SUV zu kaufen. Bei Kaufentscheidungen in diesem Segment hat Jeep bisher quasi keine Rolle gespielt. Dies sollte sich im Laufe der Kampagne ändern.
Ziel war es, sich durch die „Mission Austria“ bewusst vom Mitbewerb abzusetzen und anstatt auf generische Phrasen zu setzen, Taten sprechen zu lassen.
Mit dem Claim "Do something" als zentrale Botschaft, nahm der Renegade Menschen mit auf eine Reise quer durch Österreich, auf der spannender und relevanter Content im Fokus stand.
Die Kampagne beinhaltete einen für österreichische Verhältnisse komplett neuen Ansatz. Durch die „Mission Austria“ wurden erstmals in Österreich bereits vor der tatsächlichen Markteinführung Fahrzeuge online verkauft. Trotz der fehlenden Möglichkeit einer Probefahrt fanden 38 der 49 online angebotenen Fahrzeuge während der Kampagnenlaufzeit eine/n BesitzerIn.
Diese Kampagne unterstreicht eindrucksvoll, dass gute Werbung und mitreißender Branded Content einen großen Unterhaltungswert haben.
Videos:
Trailer: bit.ly/MA2014_Trailer
Mission 1: bit.ly/MA2014_Mission1
Mission 2: bit.ly/MA2014_Mission2
Mission 3: bit.ly/MA2014_Mission3
Mission 4: bit.ly/MA2014_Mission4
Mission 5: bit.ly/MA2014_Mission5
Mission 6: bit.ly/MA2014_Mission6
August-Oktober 2014
38 der 49 online angebotenen Fahrzeuge konnten direkt, ohne der Möglichkeit einer Probefahrt, verkauft werden.
Durch umfassende Berichterstattung über einzelne Missionen der Kampagne konnte der Mediawert um 250% gesteigert werden (unter anderem 2 x Coverstory der Heute und Berichterstattung durch den ORF)
Im hochgeladenen pdf sind außerdem Steigerungsraten aus den sozialen Netzwerken sowie Paid & in weiterer Folge Earned Views der Videos einzusehen.
Fiat Chrysler Automobiles Austria
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Maxus
