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Kelly's RIFFLES IT'S BIG MAN (neuer Chips Flavour "Cayenne Chili)
Ziel war es, bei der männlichen ZG den neuen Flavour der „It’s Big Man“ Riffle Chips sowie den Größen-USP, nämlich XXL Riffle Chips, in innovativer und interaktiver Weise zu bewerben. Im Einklang mit dem Produktnamen, der riesigen Größe der Riffles sowie auch dem Bedürfnis von Männern stets das größte Auto, Büro, Wohnung etc. zu besitzen, wurde die Idee „How Big is the Biggest“ ins Leben gerufen. Die Kampagnen-Idee war es Männer den größten Riffle Chip finden zu lassen und dafür zu belohnen. Das einzige Werkzeug, das die Männer dazu benötigten, war die Kampagnen Mobile App. Mithilfe dieser konnte im Zuge des Fotografierens eines Riffles automatisch dessen Größe eruiert werden. So wurde der User zum kleinen Prinz, Schlumpf oder King gekrönt. Die Bewerbung in Männer-affinen Umfeldern erfolgte durch eine Synchronisation von Web TV/TV und Social Media (Mobile Install Ads, Dark Post Ads, Page Post Ads etc.).
Die Umsetzung einer neuartigen, innovativen Inszenierung des Produkt-USPs mittels Mobile App und integrierter Augmented Reality-Technologie ist am Markt neu. Die spielerische und unterhaltsame Größenbestimmung des Chips mittels Fotografieren überzeugte Konsumenten zum Versuch des neuen Flavours. Die einfache Teilnahme-Usability und der Spielspaß mit seinen Freunden, um um den „Größten“ zu kämpfen, führten zu mehreren und wiederholten Touchpoints mit der Marke.
23.03.2015 – 15.06.2015
12.903 User nahmen mittels Mobile App teil, ein User verbrachte rund 6min41sec in der App und setzte rund 8,81 Actions/Screen. Die begleitende Microsite erzielte ebenso 11.948 Sessions, eine Sitzungsdauer von 1min53sec und rund 5 Actions/Screen. Mittels Facebook Ads wurden 1,6 Mio. Impressions und mittels Web TV 0,5 Mio. Impressions erreicht. TV erzielte 2,06 Mio Brutto Kontakte. Und letztlich konnte der Umsatz um 3,8 % gesteigert und der neue Flavour als drittstärkster positioniert werden.
Kelly's
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