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NIVEA Rejuvenation Activation
Eine eigens auf die junge Zielgruppe, ihre Interessen und Wertefelder ausgerichtete Dachmarken-Kampagne soll die Likeability der Marke stärken und NIVEA ins Relevant Set der Kaufentscheidungen positionieren, ohne die Markenkernwerte zu verletzen. Das Thema Reisen stellt für NIVEA einen emotionalen Türöffner zur Markenbeziehung dar und macht den Functional Benefit der Marke für junge Konsumenten auf natürliche Weise sichtbar. Mit #abinsblaue checken sich Konsumenten für eine Abenteuerreise ein, ohne zu wissen wohin es geht. Bis dahin gilt es die Reise vorzubereiten und kleine Rätsel zu lösen. Im Zentrum steht die personalisierte Website mit Checkin und Reiseinhalten. Die Traffic-Zubringer sorgen für einen best-of-young Mediamix: kreative Boomerang Cards, als Boarding-Pässe designte Flyer bei Produktsamplings, Türhänger in Studentenheimen, FM4-Kalender-Anzeige, Szenelight Indoor Poster, 3rd-Party Newsletter und eine hocheffiziente digitale Performance-Kampagne via Social Media.
Trotz des geringen Budgets wurde das Ziel mit 15.000 Teilnehmern und somit ebenso vielen neu generierten CRM-Profilen in der Zielgruppe deutlich übertroffen. Über 24 Mio. Impressions, 1 Mio. organische Impressions, 30.000 gesampelte Reise-Sets, herausragende 3% Scan-Rate via offline Boarding-Pass QR-Codes und 1.000 #abinsblaue Instagram-Posts. Dazu: über 300.000 Website Views mit über 3 Min. Verweildauer. Das Highlight: Teilnehmer dekorieren mit den Werbemitteln ihre Wohnungen und Arbeitsplätze.
19.5.-18.11.2014
Das Resultat: Business-Ziele übertroffen.
15.000 Teilnehmer (=neu generierte CRM-Profile in der Zielgruppe 18-30),
24 Mio. Bruttokontakte,
1 Mio. organische Impressions,
30.000 gesampelte Reisemini-Sets,
3% Scan-Rate der offline Boarding-Pässe mit QR-Code,
1.000 #abinsblaue Instagram-Erwähnungen,
300.000 Website Views,
nur 20% Absprungrate,
3 min. Verweildauer.
Beiersdorf
MMC
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