Demner, Merlicek & Bergmann
BMW Head-Up Display
Ein Head-Up Display im Auto zu haben wird meist als unnötiger Luxus gesehen. Doch schon während eines kurzen Blicks auf den Tachometer oder auf das Navi, legt man bei einer Geschwindigkeit von 100 km/h bereits 42 Meter im Blindflug zurück.
Egal, wie subjektiv sicher man auch fährt, ein Head-Up Dispay erhöht die Sicherheit wesentlich. Diese Erkenntnis sollte online kommuniziert werden.
Doch wie kann man die User davon glaubhaft überzeugen? Indem man ihnen den Beweis selbst vor Augen führt.
Dafür haben wir am oberen und am unteren Rand von Websites synchronisierte Banner geschalten, die gleichzeitig verschiedene Informationen für kurze Zeit eingeblendet haben. Die User wurden danach allerdings nach der Information im jeweils anderen Banner gefragt.
Der Banner macht es für den User auf einfache, aber vor allem ungewöhnliche Art und Weise nachvollziehbar, dass man nicht alle wichtigen Informationen auf einen Blick wahrnehmen kann.
29.09.-26.10.2014
Im Vergleich zu anderen, von BMW im selben Zeitraum geschalteten Bannern wurde der Head-Up Display Banner sieben mal so oft geklickt.
BMW Austria
Demner, Merlicek & Bergmann
Initiative Media Werbemittlung Ges.m.b.H.
