Dialogschmiede GmbH
Drei
Die x-mas Kampagne sollte die Werte von 3Hilft wiederspiegeln.
Herausforderung war das angekratzte Image von Drei: 3Kunden stellten die Leistungsfähigkeit des Netzes infrage und nahmen die Größe von Drei nicht wahr.
Ziel war, möglichst viele Leute zu animieren, etwas Gutes zu tun / das Wir-Gefühl zu festigen, um so Hinwendung zur Marke zu schaffen.
ZG: Alle 3Kunden in Österreich mit Smartphone oder Tablet
Mit der Aktion „MeinLichtHilft“ spendet Drei im Rahmen von Licht ins Dunkel. Jeder kann helfen die Spendensumme zu erhöhen, indem er eine mobile Kerze zum Leuchten bringt. Für jede brennende Kerze spendet Drei 1€.
So kommt man zur Kerze: Kerze als App im App Store kostenlos herunterladen.
So bekommt man das Licht:
a) Einen Freund mit brennender Kerze finden (Geofencing). Suchaufruf über Facebook, Twitter, E-Mail oder SMS teilen. „Licht weitergeben“ aktivieren.
b) Licht erhält man auch in allen 3Shops.
Bewerbung: Banner, Newsletter, Facebook, Microsite
Der Charity-Gedanke mit Technologien wie Geofencing und die zahlreichen Interaktionen der ZG untereinander.
52 % aller Personen, welche die App besaßen, haben ihr Licht weitergegeben, um die Spendensumme zu erhöhen.
Spendensumme betrug € 100.000,-.
SMS gesamt: 1.363.768
1. NL: 128.195 - Örate 26,7% (davon 57,9% gelesen)
2. NL: 118.560 - Örate 23,8% (davon 52,9% gelesen)
->beim internationalen E-Mail-Award Gold
Innerhalb weniger Tage war 3Licht im Apple AppStore auf Platz 1
Weihnachten 2014
52 % aller Personen, welche die App besaßen, haben ihr Licht weitergegeben, um die Spendensumme zu erhöhen. Die Spendensumme betrug 100.000,- Euro.
SMS gesamt: 1.363.768
1. NL: 128.195 - Örate 26,7% (davon 57,9% tatsächlich gelesen)
2. NL: 118.560 - Örate 23,8% (davon 52,9% tatsächlich gelesen)
Die Umsetzung konnte beim internationalen E-Mail-Award Gold gewinnen.
Innerhalb weniger Tage war 3Licht im Apple App Store auf Platz 1.
Drei
Dialogschmiede GmbH
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