MediaCom und WIRZ
S-BUDGET Brot & Gebäck
Bei der erfolgreichen SPAR Eigenmarke S-Budget, geht es immer noch um die zwei Kernstrategien: Physical- und Mental-Availbility. Mental-Availbility wird nach wie vor durch starke Branding Werbung mit hoher Reichweite am effizientesten erzielt. Wichtig ist diese dort zu platzieren, wo Menschen Ihre Zeit verbringen. Genau hier setzt unser Konzept an. Denn der klassische TV-Konsum ist zwar nicht zurückgegangen, aber es haben sich weitere Screens auf den Schoß der Zuseher hinzugesellt. Mit TV-Sync liefern wir Online-Werbung zeitlich synchron mittels Bilderkennung zu den gesendeten TV-Spots aus. Somit platzieren wir Botschaften aufmerksamkeitsstark und konvergent durch Tablettargeting, passend zum Second-Screenverhalten. Darüber hinaus wurden noch spezifische Vorteile der Online-Werbung genutzt, sodass zum Beispiel das bis dahin einsame S-Budget Baguette das aus dem TV hinausflog, endlich seine vielen Freunde resp. Produkte online vorstellen konnte.
Bei dieser Arbeit wurde der TV-Spot bewusst so geplant, dass eine sinnvolle Verlängerung in Online möglich ist. So konnte unser Börserl auf dem Baguette aus dem TV-Screen hinausfliegen, um dann auf Grund des Tablet-Targetings auf dem Schoß der Zuschauer wieder aufzutauchen. Die komplexe TV-Sync Technologie ermöglicht die Ausspielung in einem Zeitfenster vom Spot bis zu 20 Sekunden danach. Die Komplexität ist aber für den Endnutzer nicht bewusst wahrnehmbar.
18.06. – 29.06.2015
Ca. 10% Mengensteigerung bei S-BUDGET Brot und Gebäck im Vergleich zum Vorjahr
Steigerung der Visits durch neue Besucher von 16% im Vergleich zu anderen Kampagnen mit gleichem Budget und eine 20% Steigerung der Engagement-Rate (mind. 3 Pageviews oder mind. 30 Sekunden Verweildauer auf der Website (gemessen mit Eventracking in Google Analytics))
SPAR Österreichische Warenhandels AG
WIRZ
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