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S-BUDGET Brot & Gebäck
Bei der erfolgreichen SPAR Eigenmarke S-Budget, geht es immer noch um die zwei Kernstrategien: Physical- und Mental-Availbility. Mental-Availbility wird nach wie vor durch starke Branding Werbung mit hoher Reichweite am effizientesten erzielt. Wichtig ist diese dort zu platzieren, wo Menschen Ihre Zeit verbringen. Genau hier setzt unser Konzept an. Denn der klassische TV-Konsum ist zwar nicht zurückgegangen, aber es haben sich weitere Screens auf den Schoß der Zuseher hinzugesellt. Mit TV-Sync liefern wir Online-Werbung zeitlich synchron mittels Bilderkennung zu den gesendeten TV-Spots aus. Somit platzieren wir Botschaften aufmerksamkeitsstark und konvergent durch Tablettargeting, passend zum Second-Screenverhalten. Darüber hinaus wurden noch spezifische Vorteile der Online-Werbung genutzt, sodass zum Beispiel das bis dahin einsame S-Budget Baguette das aus dem TV hinausflog, endlich seine vielen Freunde resp. Produkte online vorstellen konnte.
Der TV-Spot wurde bewusst so geplant, dass eine sinnvolle Verlängerung in Online möglich ist. So konnte unser Börserl auf dem Baguette aus dem TV-Screen hinausfliegen, um dann auf Grund der komplexen TV-Sync Technologie und des Tablet-Targetings auf dem Schoß der Zuschauer wieder aufzutauchen. Beim Online-Werbemittel, wo das Wiedersehen aktiv kommuniziert wurde, wurde darauf geachtet, dass der User - sollte er, z.B. das stille Örtchen besucht haben - das Online-Werbemittel dennoch versteht.
18.06. – 29.06.2015
Ca. 10% Mengensteigerung bei S-BUDGET Brot und Gebäck im Vergleich zum Vorjahr Steigerung der Visits durch neue Besucher von 16% im Vergleich zu anderen Kampagnen mit gleichem Budget und eine 20% Steigerung der Engagement-Rate (mind. 3 Pageviews oder mind. 30 Sekunden Verweildauer auf der Website (gemessen mit Eventracking in Google Analytics))
SPAR Österreichische Warenhandels AG
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