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Der CLA Shooting Brake, das neue Modell von Mercedes-Benz.
Der neue CLA Shooting Brake von Mercedes-Benz steht mit seinem Claim „Groß. Stadt. Jäger“ für Jagdinstinkt in der Stadt, für ungezähmte Neugier und Abenteuerlust. Zu diesem Modell galt es, eine Social-Media-Kampagne zu konzeptionieren und umzusetzen, die Aufsehen erregen sollte. Es sollte die passende Zielgruppe angesprochen werden: Urban und modern und gleichzeitig voller Lust auf das Unbekannte.
Wir beschlossen, für den CLA Shooting Brake komplett neues Terrain zu beschreiten. Wir konzipierten die Twitter-Rätseljagd @SecretOf99 – ein Online-Abenteuer, das die Twitter-Gemeinschaft Österreichs herausfordern würde. Ohne einen Hinweis darauf, wer hinter dem mysteriösen Twitter-Account steckte, mussten die Follower Rätsel lösen und Locations in ganz Österreich finden. Die Besten der Besten begaben sich auf eine unerwartete Reise: Einen ganzen Tag lang mussten sie in einer wahnwitzigen Schnitzeljagd Mysterien lösen – die Siegerin erhielt den CLA Shooting Brake für 99 Tage.
Eine Kampagne wie @SecretOf99 hat es in Österreich zuvor noch nie gegeben – sowohl vom kreativen als auch vom technischen Standpunkt her.
@SecretOf99 wurde ausschließlich über Twitter abgewickelt. Es wurden Direktnachrichten zur Kommunikation genutzt, ein Bot programmiert und bei der finalen Schnitzeljagd die Bewegungen der Finalisten per DN gesteuert.
Zusätzlich setzten wir auf die Viralität– viele Teilnehmer twitterten über ihre Teilnahme und verwendeten den Hashtag #SecretOf99.
11.5.-27.6.2015
Im Laufe der 48-tägigen Kampagne generierten wir beinahe 430.000 Tweet-Impressions. Die durchschnittliche Interaktionsrate lag bei 5,4%, wobei die Top-Interaktionsarten bei über 10% lagen – ziemlich beeindruckende Zahlen. Wir starteten mit 0 Followern und hatten schließlich mehr als 1.300 Teilnehmer – mehr als erwartet. Beinahe den gesamten Finaltag war #SecretOf99 ein Trending Topic. Durch diese Kampagne erzeugten wir Buzz rund um den CLA Shooting Brake und Mercedes-Benz im Allgemeinen.
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