WIEN NORD Werbeagentur GmbH
Opel
Kommunikationsziele:
-Max. Berichterstattung in Social-Media-Kanälen und klassische Medien erreichen, um eine sofort wirksame Steigerung der „brand consideration“ von Opel zu erreichen
-Word-of-Mouth für die Marke generieren und damit Opel in der Vordergrund bei Kaufentscheidungen stellen. Zusätzl. emotionaler Mehrwert für Kauferwäger und „Umparken im Kopf“-Effekt für Fahrer anderer Marken
-Den Hauptmitbewerber VW in Punkto Sympathie und Emotionalität „alt aussehen zu lassen“ ->konkrete Kaufentscheidungen zugunsten von Opel beeinflussen
-Opel soll als eine mutige, kraftvolle und relevante Marke wahrgenommen werden.
Idee:
Ein einprägsames und unterhaltsames Medien-Experiment, das verschiedenste Kanäle nutzt und zu einer Kampagne verbindet. Es wurde in sozialen Medien sowie unzähligen VW Fan-Communities ein absurdes Gerücht gestreut: Opel trainiert Tauben, ihr Geschäft ausschließlich auf VW-Modellen zu verrichten und plant, sie zum GTI-Treffen am Wörthersee zu schicken.
Wochen vor dem Treffen verbreiteten wir scheinbar geleakte Videos von diversen Taubentrainings systematisch im Netz. Die Medien schnappten das Gerücht auf und die Panik unter den VW Fans wurde so groß, dass sie beim Treffen Schutzsprays und Hüllen für die Autos verteilten. Und schließlich passierte genau das, was wir von Anfang an geplant hatten: NICHTS. Der Taubenangriff fand nur in den Köpfen der VW Fans statt! In Wahrheit haben wir nur ein paar weiße Tauben steigen lassen. Als Friedensangebot
Bitte Case-Video ansehen
Juni/Juli 2014
•3,8 Mio. Menschen durch Earned Media erreicht
•Nationale und intern. Berichterstattung: Online, Social Media, TV und Print
•Steigerung der Online und Social Media Klickraten
•95% positive Bewertung der Aktion auf youtube
•Starke Innenwirkung für Fan-Communities, Mitarbeiter/Händler
•„Umparken im Kopf“ in einer breiten Öffentlichkeit
•Zurück auf Platz 2 in der Zulassungsstatistik
•Und viel wichtiger:
Friede zwischen Opel und VW!
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