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Sony Xperia Z1 Compact
Der österreichische Konsument ist von Tiefstpreis-Mobiltelefonie-Angeboten verwöhnt und ist nur im Pemiumbereich bereit zu zahlen. Dort hat sich das iPhone sehr gut etabliert. Mit dem Xperia Z1 Compact hat Sony ein Smartphone kreiert, das dem iPhone echte Konkurrenz macht. Das Xperia Z1 Compact weist Features auf, die den direkten Vergleich mit dem iPhone nicht scheuen müssen. Und hier setzt die Kampagne an. Auf der Site dare-to-compare fordert Sony die Konsumenten zum direkten Vergleich auf. Insbesondere über Online wird der Konsument aufgefordert die Features des Xperia Z1 mit denen des iPhones zu vergleichen. Ein iOS Targeting sorgte dafür, dass die Kampagne iChange speziell an iPhone-User ausgespielt wurde. Abgerundet wird die Kampagne mit der Kommunikation der iChange Xperia Software, und das Konvertieren sämtlicher Apps. Online wurde dabei um redaktionsnahe Specials und Implementierung in Social Media ergänzt, um somit Informationen weiterzugeben und die Interaktion anzutreiben.
Mit Hilfe von Technik und Targeting werden genau jene Konsumenten angesprochen, für die ein Smartphone ein Prestigesymbol ist. Der Kampagnenclaim „iChange“ geht dabei aufs Ganze und zielt mit usergenerated Content auf den direkten Vergleich zum iPhone ab. Online diente als Engagement Instrument, um eine einzigartige User Experience zu schaffen und das Xperia Z1 Compact mit all seinen Features auf die Probe zu stellen. Sony hat dem stärksten Wettbewerber damit erfolgreich die Stirn geboten.
17.03.-27.07.2014
66.0000 Zugriffe konnte die dare-to-compare Plattform im Kampagnenzeitraum generieren. Das Xperia Z1 Compact hat sich zum Sony-Bestseller entwickelt und sich im Kampagnenzeitraum auf Platz 2 vor Apple positioniert. Die Sales-Ziele wurden um sagenhafte 33% übertroffen.
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