DDB Wien
McDonald's
Das Ziel:
Sympathiegewinn für die Marke McDonald's in der Zielgruppe der Millenials.
Die Idee:
24 Stunden. 24 Städte. 24 Events. Moments of Joy all over the world.
Das ViennaBuzzConcert: Ein interaktives Live-Konzert überrascht die Gäste in einer McDonald’s Filiale.
Die Umsetzung:
Am 24.03.2015 wurden die Gäste des McDonald’s auf der Mariahilfer Straße vom Schönbrunn Festival Orchester überrascht. Jeder Gast konnte das Orchester via Buzzer starten und sich ein Musikstück vortragen lassen. Außerdem konnte man über ein Online-Live-Voting das Orchester mit einem E-Gitarristen, einem Ziehharmonika-Spieler und einem Beatboxer verstärken. Via Buzzer konnte man die Musiker freischalten und so das Konzert live mitgestalten. Alle Fotos, Videos, Posts und User-Generated-Content, die mit dem #ViennaBuzzConcert bzw. der Abkürzung #VBC getagged waren, wurden auf der Live-Promoseite und der internationlen Promo-Seite „imlovinit24“ in Echtzeit eingebunden.
A global event for a global brand! Kaum ein andere Marke versteht den Spruch „Think global, act local.“ besser umzusetzen als McDonald’s. Dieses Projekt ist der Beweis: ein überraschender, involvierender und unterhaltsamer Event zum Greifen nahe. Fühlbar, hörbar, teilbar und noch dazu schmackhaft. Als erlebbare, aktive Marke für seine Kunden vor Ort und gleichzeitig Teil eines weltweiten Live-Events zu sein: so muss online heute gelebt werden.
24.03.2015, 24 Stunden.
Impressions money can’t buy! Eine über 200%ige Auslastung während des Konzertes führte zu einem eindrucksvollen Erlebnis vor und in dem McDonald’s Restaurant. Über 2000 aktive Votes der Gäste wurden für die interaktive Gestaltung des Buzz-Konzertes registriert. Unzählige Postings und Content-Shares sowie über 557.150 Video-Views in nur wenigen Stunden machten diesen Event sowohl off- als auch online zu einem unvergesslichen Erlebnis für die McDonald’s Fan-Gemeinde. I'm lovin' it.
McDonald's Österreich
DDB Wien
OMD
