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NISSAN eNV 200
Der Nissan eNV200 könnte in der Bewerbung nicht schwieriger sein. Es handelt sich um ein Elektrofahrzeug aus der Nutzfahrzeug Kategorie.
Nissan ist bereits ein sehr starker Player im Nutzfahrzeugsegment und möchte seine Position als innovativer Fahrzeughersteller mit einem 100% elektrobetriebenen Kleinlastwagen ausbauen.
Die Idee ist simpel - durch die Schaltung neutral gestalteter Teaser Artikel, konnten wir das Informationsinteresse der Zielgruppe filtern und feststellen, welche Inhalte für sie relevant sind.
Auf Ebene der redaktionell gestalteten Artikel, wurde eine Slideshow zur Interaktion sowie in weiterer Folge klassische Werbemittel geschalten.
Durch das gezielte Filtern relevanter Zielgruppe schafften wir es die Absprungrate auf unter 30% (vgl. klassisches Display ca. 80%) zu senken. Die Interaktionen der User auf einzelne Artikel konnte als wertvolles Feedback in die Erstellung des Website-Contents aufgenommen werden.
Content Driven Advertising ist einzigartig, da die Werbung erst auf Kundeninteresse ausgespielt wird und somit exakt an die relevante Audience ausgespielt wird, näher kann man derzeit nicht an die Zielgruppe kommen.
30.6.2014 – 3.8.2014
Bouncerate: unter 30%
Qualified Audience im Vergleich zu klassischer Display Kampagne: + 236%
Cost per Qualified Audience im vgl. klassischer Display Kampagne: - 206%
Nissan Österreich
CONTENT GARDEN GmbH
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