Demner, Merlicek & Bergmann
BMW X4
Auto-Launch-Events sind meist geschlossene Veranstaltungen. Exklusiv, spektakulär inszeniert und perfekt durchchoreographiert – aber nicht besonders involvierend.
Zum Launch des neuen BMW X4 wollten wir einen anderen Weg gehen: Die Zuseher sollten zu einem aktiven Teil eines offenen Events werden. Im Wiener Museumsquartier haben wir das Leopold Museum für einige Stunden unangekündigt mittels interaktiver Live-Projektion in ein Spielfeld für Neugierige verwandelt.
Hier konnte jeder den BMW X4 nach seinem Geschmack gestalten, mit ihm posieren und sich fotografieren lassen. Das Fahrzeug konnte dabei live und individuell auf die Personen eingehen.
Die Fotos wurden innerhalb weniger Minuten auf der BMW Austria Facebook- und Twitter-Seite veröffentlicht, sorgten für rege Aktivität in den sozialen Netzwerken und lockten weiteres Publikum ins Museumsquartier.
Zu guter Letzt es gab auch die Möglichkeit, von seinem eben konfigurierten BMW X4 direkt zu einer Probefahrt abgeholt zu werden.
Die Zuseher konnten sich am BMW Open Launch aktiv beteiligen, was sie auch mit vollem Körpereinsatz taten. Sie konnten den BMW X4 individuell konfigurieren und gleich sehen, wie gut er zu ihnen passt. Die dabei entstandenen Fotos waren innerhalb weniger Minuten auf der BMW Facebook-Seite und auf Twitter zu finden.Das hatte zur Folge, dass der Event schnell geshared wurde, was weitere Interessierte an den Ort des Geschehens lockte und der BMW Facebook-Seite einen nie dagewesenen Traffic bescherte
09.08.2014
In nur drei Stunden sahen über 5.000 Menschen den BMW Open Launch vor Ort. Der Traffic auf der BMW Austria Facebook-Seite stieg mit über 30.000 Usern um 300 % an. Im Vergleich zu anderen BMW Launches wurden im Launchmonat 20% mehr Probefahrten angemeldet.
BMW Austria
Demner, Merlicek & Bergmann
keine involviert
