Demner, Merlicek & Bergmann
Marke Vegavita
Zielsetzung war es eine breitere Zielgruppe für Vegavita und damit für veganes Essen zu gewinnen. Das sollte durch eine ungezwungene Botschaft erreicht werden: “Heute mal vegan”.
Aufgerufen waren insbesondere Nicht-Veganer sich auch einmal auf eine vegane Abwechslung einzulassen und damit sich und anderen etwas Gutes zu tun. Als Markenbotschafter setzten wir Tiere ein. Animiert konnten sie glaubwürdig und doch humorvoll vermitteln:
“Ein veganer Tag pro Woche tut uns allen gut.”
Dafür wurde ein eigener Song mitsamt Musikvideo produziert und als Teaser ins Web gestellt. Kernelement der Kampagne war #heutemalvegan. Wer diesen Hashtag eingab, wurde eingeladen, selbst auf unserer Microsite ein virtuelles Tier “zum Leben zu erwecken.” Gleichzeitig konnten die User zeigen, wie sie ihren veganen Tag gestalteten.
Das Online Video “Heute mal vegan” diente als Teaser vor offiziellem Kampagnenlaunch. Auf charmante Art und Weise rufen die Tierchen zu einem veganen Tag pro Woche auf. Das aufmerksamkeitsstarke Video wurde als Seedingelement vielfach in die Blogger-Community geteilt. In nur 2 Wochen konnten die Tierchen mehr als 200.000 Klicks auf Youtube erzielen.
13.04.-30.06.2015
Über 1.200 erweckte Tiere via heutemalvegan.at (sprich 1.270 Beiträge). Mehr als 250.000 Klicks auf Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=drMAvR_FzHM
Delikatessa Lebensmittel- Handels- und Erzeugungs-GmbH
Demner, Merlicek & Bergmann
OMD Mediaagentur
