Mazda 2 Launch

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Einreicher

Mindshare

Beworbenes Produkt/Service/Marke

Mazda Launch 2 und CX3

Beschreibung des Kommunikationsziels, der daraus abgeleiteten Kommunikationsidee und deren Umsetzung

2015 wurden zwei neue Mazda Modelle gelauncht:
Mazda2 und Mazda CX3. Beide Modelle stehen für die next generation von Mazda.
Diese Innovationen bei den Modellen sollte auch in der Kommunikation transportiert werden.

Was macht die Arbeit preiswürdig in dieser Kategorie?

Erstmalig wurden die Launch Kampagnen auf das Userverhalten angepasst-> Next Level Planning
Die Nutzer surfen über mehrere Devices (Smartphone, Tablet, Laptop, Smart TV), und über mehrere Screens. Bei den Launch Kampagnen wurde TV Sync eingesetzt. Die Synchronisation der TV Spots mit den mobilen Ads. Jedes Mal wenn der Mazda Spot im TV onair war, wurden den Usern die entsprechenden Ads mobile ausgeliefert.
Ergänzend High Impact Multiscreen Umsetzung:
First Mover: Windows8 inAPP Integration

Kampagnen URLS

https://www.mazda.at/probefahrt

Laufzeit der Kampagne

01.02 – 30.06.2015

Erfolgsnachweis

56%
Steigerung der Website Zugriffe durch Second Screen Maßnahmen

48% (2min 15 sec)
Höhere Verweildauer mit TV SyncAds

Kunde

Mazda Austria GmbH

Kreativagentur

Young & Rubicam

Mediaagentur