MediaCom – die Kommunikationsagentur GmbH
Brand Relaunch und Produkt JUHU!
Die mediale Umsetzung der Rebrandingkampagne unterstützte durch ihre Einzigartigkeit die Neupositionierung der Marke T-Mobile. In einer 360°-Kampagne mit besonders starker Onlinekomponente wurde zunächst das „Wie-Ich-Will-Prinzip“ als Markenvision etabliert und in weiterer Folge das Produkt „JUHU“ (Jährlich unkompliziert Handy upgraden) breit gestreut. Eindrucksvolle Formate, impactstarke Platzierungen und Targetings sowie kreativ gestaltete Werbemittel schafften Aufmerksamkeit und Reichweite für das Rebranding. Die gesamte Bandbreite der Onlineaktivierung umfasste Sitebrandings, Multiscreen-Ausspielung (inkl. Smart TV 1st Mover) und außergewöhnliche Targetings wie: Mobile Second Screen Targeting (auf Basis TV-Streuplan), Wettertargeting (z. B. „JUHU! Sonnenschein!“ und „Wetter-wie-ich-will“), Shazam Treffertargeting („JUHU! Zwar kein Treffer, dafür gibt's ein tolles Angebot!“), Runtastic („JUHU! – Lauferfolg!“), Game Apps („JUHU! Level up“) sowie Retargeting auf YouTube.
Jede Online-Platzierung war media- und kreativseitig speziell auf das Wie-Ich-Will-Prinzip und JUHU abgestimmt, was zu einem wirkungsvollen Überraschungsmoment beim User führte.
Die innovativen und außergewöhnlichen Umsetzungen wirkten sich positiv auf die Sympathie und Bekanntheit der Marke T-Mobile aus. Neben Werten wie Recognition und Brand Noise (+11%) übertraf der Relaunch auch sämtliche Erwartungen im Verkauf.
15.9.2014-1.2.2015
Die Kampagne erzielte hohe Klickraten von durchschnittlich bis zu 0,46% bei Displayplatzierungen und bis zu 4,29% bei mobilen Anzeigen. Sie wurde als überdurchschnittlich originell, auffallend und modern eingestuft und die Wiedererkennung war fast 3-mal so hoch wie die des Mitbewerbs. Die Werbesympathie nahm um 4,1% zu und es konnten durchschnittlich 90% mehr Neukunden verzeichnet werden. Darüber hinaus gewann der Startseitentakeover die Standard Etat-Maus im September 2014.
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