Demner, Merlicek & Bergmann
Marke Vegavita
Zielsetzung war es eine breitere Zielgruppe für Vegavita und damit für veganes Essen zu gewinnen. Das sollte durch eine ungezwungene Botschaft erreicht werden: “Heute mal vegan”.
Aufgerufen waren insbesondere Nicht-Veganer sich auch einmal auf eine vegane Abwechslung einzulassen und damit sich und anderen etwas Gutes zu tun. Als Markenbotschafter setzten wir Tiere ein. Animiert konnten sie glaubwürdig und doch humorvoll vermitteln:
“Ein veganer Tag pro Woche tut uns allen gut.”
Dafür wurde ein eigener Song mitsamt Musikvideo produziert und als Teaser ins Web gestellt. Kernelement der Kampagne war #heutemalvegan. Wer diesen Hashtag eingab, wurde eingeladen, selbst auf unserer Microsite ein virtuelles Tier “zum Leben zu erwecken.” Gleichzeitig konnten die User zeigen, wie sie ihren veganen Tag gestalteten.
Durch den integrativen Einsatz des #heutemalvegan konnte via Online Video, Pre-Rolls, Banner und Social-Media, als auch klassische Bewerbung, wie Plakat, Citylight und Anzeigen eine breite Zielgruppe erreicht werden.
Den Erfolg zeigt das Online Video (ca. 280.000) und den erweckten Tierchen zum Leben (mehr als 1.200) widerspiegeln. Außerdem wurde das Thema zahlreich von Bloggern aufgegriffen und geshared.
13.04.-30.06.2015
Über 1.200 erweckte Tiere via heutemalvegan.at (sprich 1.270 Beiträge). Mehr als 250.000 Klicks auf Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=drMAvR_FzHM
Delikatessa Lebensmittel- Handels- und Erzeugungs-GmbH
Demner, Merlicek & Bergmann
OMD Mediaagentur
