MediaCom – die Kommunikationsagentur GmbH
Brand Relaunch und Produkt JUHU!
Die mediale Umsetzung der Rebrandingkampagne unterstützte durch ihre Einzigartigkeit die Neupositionierung der Marke T-Mobile. In einer 360°-Kampagne mit besonders starker Onlinekomponente wurde zunächst das „Wie-Ich-Will-Prinzip“ als Markenvision etabliert und in weiterer Folge das Produkt „JUHU“ (Jährlich unkompliziert Handy upgraden) breit gestreut. Eindrucksvolle Formate, impactstarke Platzierungen und Targetings sowie kreativ gestaltete Werbemittel schafften Aufmerksamkeit und Reichweite für das Rebranding. Die gesamte Bandbreite der Onlineaktivierung umfasste Sitebrandings, Multiscreen-Ausspielung (inkl. Smart TV 1st Mover) und außergewöhnliche mobile Targetings wie ein Second Screen-Targeting auf Basis des TV-Streuplans, Wettertargeting (z. B. „JUHU! Sonnenschein!“ und „Wetter-wie-ich-will“), Shazam Treffertargeting („JUHU! Zwar kein Treffer, dafür gibt's ein tolles Angebot!“), Runtastic („JUHU! – Lauferfolg!“), Game Apps („JUHU! Level up“) sowie Retargeting auf YouTube.
Jede mobile Platzierung war media- und kreativseitig speziell auf JUHU abgestimmt, was zu einem wirkungsvollen Überraschungsmoment beim User führte. Beispiele sind das Shazam Treffertargeting („JUHU! Zwar kein Treffer, dafür gibt's ein tolles Angebot!“), das Targeting des Lauferfolgs auf Runtastic („JUHU! – Lauferfolg!“) und Ads in Game Apps nach einem abgeschlossenen Level („JUHU! Level up“).
15.9.2014-1.2.2015
Die mobile Kampagne wurde als überdurchschnittlich originell, auffallend und modern eingestuft und die Wiedererkennung war fast 3-mal so hoch wie die des Mitbewerbs. Die Werbesympathie nahm um 4,1% zu und es konnten durchschnittlich 90% mehr Neukunden verzeichnet werden. Die mobile Klickrate lag im Durchschnitt bei 4,29%, Die sehr geringe Bouncerate auf der Angebotsseite lässt darauf schließen, dass es sich bei den Klicks um eine bewusste Userentscheidung handelte.
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