MediaCom – die Kommunikationsagentur GmbH
T-Mobile Lifeball Sponsoring
T-Mobile sponserte auch 2015 den Lifeball. Neben dem Ziel, speziell unter jungen WienerInnen Awareness für das Sponsoring zu schaffen und den Lifeball-Gedanken auch im Markenimage von T-Mobile zu verankern, sollte die Mediakampagne zum Download der extra für den Lifeball entwickelten „Lifemoticons“ aktivieren. Für jeden Download dieser für iOS und Android verfügbaren Emoticon-Tastatur spendete T-Mobile bis Ende Mai 2015 99 Cent an AIDS Life und unterstützt damit das Ziel, AIDS zu bekämpfen. Der Download der App wurde durch eine Social Media-Kampagne mit Targeting auf Follower/Fans der Testimonials Boy George, Gaultier, Gery Keszler, Elton John promotet. Um Awareness innerhalb der Zielgruppe zu schaffen, wurden neben Online als Leitmedium Citylights, Printanzeigen und Bandenwerbung beim Event selbst geschaltet. Darüber hinaus sponserte T-Mobile die Übertragung des Lifeballs beim ORF. Abgerundet wurde die Kampagne durch ein mobiles 2nd Screen Targeting während der live Ausstrahlung.
T-Mobile kreierte speziellen Content, den es online zu distribuieren galt: Die Lifemoticons, ein Interview mit Testimonial Gaultier sowie ein auf den Lifeball-Werbespot bezugnehmendes Erklärungsvideo mit Gery Keszler. Anstatt sich auf demografische Merkmale zu fixieren, wurde die Kampagne zur Distribution dieses Online-Contents u.a. auf Fans/Follower der Kampagnen-Testimonials getargeted. So konnte deren Reichweite für T-Mobile genutzt werden, um Awareness bei relevanten Usern zu schaffen.
28.4.-16.5.2015
Mithilfe der integrierten Gesamtstrategie konnte T-Mobile sich bei Lifeball-Fans als Sponsor des Events positionieren und die Marke positiv aufladen. Die Google Analytics-Auswertung zeigte, dass es den höchsten Peak bei den Downloads der Lifemoticon-App auf iOS und Android im Mobile Kampagnenzeitraum bis zum und während des Lifeballs gab. Mit Unterstützung der AppInstall Ads wurden die Lifemoticons sogar zur #1 der Trending Apps in Österreich und erreichten über 3600 Downloads.
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