MediaCom – die Kommunikationsagentur GmbH
T-Mobile Lifeball Sponsoring
T-Mobile sponserte auch 2015 den Lifeball. Neben dem Ziel, speziell unter jungen WienerInnen Awareness für das Sponsoring zu schaffen, sollte die Mediakampagne zum Download der extra für den Lifeball entwickelten „Lifemoticons“ aktivieren. Für jeden Download dieser für iOS und Android verfügbaren Emoticon-Tastatur spendete T-Mobile bis Ende Mai 2015 99 Cent an AIDS Life. Um die Downloads zu pushen, wurden Appinstall-Ads für die Lifemoticons auf Facebook/Twitter gebucht. Neben Sponsored Ads auf Facebook und Twitter (getargeted auf die auf Follower/Fans der Testimonials Boy George, Gaultier, Gery Keszler, Elton John) wurde die Message auch auf YouTube via Keywords mobile InSearch und Trueview verbreitet. Auch beim Lifeball selbst waren die Lifemoticons vor Ort: Ein Zeichner kreierte für die Besucher ihre persönlichen Emoticons, die auch sofort online geshared werden konnten. Ein mobiles Second-Screen Targeting als Begleitung des TV-Sponsorings rundete die Planung am Ballabend ab.
T-Mobile kreierte mit der Lifemoticon-App speziellen mobilen Content, den es zu distribuieren galt. Anstatt sich auf demografische Merkmale zu fixieren, wurde die Kampagne zur Distribution dieses Online-Contents u.a. auf Fans/Follower der Kampagnen-Testimonials getargeted. So konnte deren Reichweite für T-Mobile genutzt werden. Die beim Lifeball gezeichneten, personalisierten Lifemoticons waren sofort mobil verfügbar und sorgten für rege Interaktion mit der Marke T-Mobile am Lifeball-Abend.
28.4.-16.5.2015
T-Mobile konnte sich bei Fans/Followern des Lifeballs und dessen Testimonials als Sponsor des Lifeballs positionieren und die Marke positiv aufladen. Die Google Analytics-Auswertung zeigte, dass es den höchsten Peak bei den Downloads der Lifemoticon-App auf iOS und Android im Mobile Kampagnenzeitraum bis zum und während des Lifeballs gab. Mit Unterstützung der AppInstall Ads wurden die Lifemoticons sogar zur #1 der Trending Apps in Österreich und erreichten über 3600 Downloads.
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