Mindshare Austria
Volvo Gesamtstrategie
Challenge 1: Starker Mitbewerb im Premium Automotive-Segment
(Dominanz deutscher Hersteller im AT Markt)
Challenge 2: Rückgang des Gesamt-Automotivemarktes seit 2010 (erstes Halbjahr 2015 -3%).
Ziel: Steigerung im Abverkauf
Umsetzung:
Fokussierung auf Relevanz und qualitativen Anspruch der Zielgruppe bereits in der Kommunikation.
Kommunikation mit wenigen Personen in absoluten Zahlen, dafür jedoch in einer impactstärkeren und nachhaltigen Art und Weise. u.a.:
Fixplatzierungen / Sitebrandings statt kleinformate ROS
30” für Radio und Webradio
30”+15” Tandem Spots TV und bis zu 60” WebTV & MobileTV
Print Anzeigen inkl. NFC-Chip Technologie
Die Ziele wurden trotz rückläufigem Automotive-Markt erreicht.
Gestützt durch eine stringente Markenstrategie mit Leitsatz Impact before Reach, ist Volvo aus dem klassischen Planungsmechanismus der Automobilbranche ausgebrochen. Kommunkationsmaßnahmen werden für alle devices für die ZG bereitgestellt und ermöglichen so dem Konsumenten die Entscheidung für den Kontakt.
1.10.2014 - 30. 6.2015
Austria Segmentation Report 2015 06
12% PKW Zulassungen von 01-06 2015 für Volvo Cars Austria
( - 10% Audi; - 5% BMW)
ÖVA Daten (2013/2014)
43% Steigerung der Volvo Fahrer von 2013 auf Ende 2014
26% Steigerung der Volvo Considerer von 2013 bis Ende 2014
Volvo
Fuel Austria
Mindshare Austria
