Springer & Jacoby Österreich GmbH
Spendentool
Stiftung Kinderträum lässt seit 1998 die Träume von schwer kranken und behinderten Kindern in Österreich wahr werden. Für die Kampagne wurde ein neues Online-Konzept kreiert, welches mit dem Kooperationspartner willhaben.at gemeinsam umgesetzt wurde. Das Hauptziel der Kommunikation war es die User von willhaben.at auf überraschendem Wege anzusprechen. Anstatt sich einen eigenen Wunsch zu erfüllen, wurde der User mittels Online-Anzeigen zu einer neuen Sichtweise aufgefordert: „Machen Sie willhaben heute mal zu willgeben!“ Die Online-Anzeigen von Stiftung Kindertraum wurden dazu im Stil der anderen Inserate gestaltet und zwischen den regulären Suchergebnissen platziert. Allerdings wurden sie thematisch bewusst in anderen Umfeldern angezeigt, damit sie ins Auge stechen. Klickt der User auf diesen Herzenswunsch wurde er direkt auf kindertraum.at weitergeleitet.
Einen Diabetiker-Warnhund als Lebensretter und neuen besten Freund bekommen, diesen und weitere Herzenswünsche schwer kranker und behinderter Kinder will Stiftung Kindertraum mithilfe der Online-Anzeigen auf willhaben.at erfüllen.
15.10.2015 bis 31.12.2015
Während der gesamten Kampagnenlaufzeit wurde folgende ClickRate/Anzahl der Clicks erzielt:
Online-Anzeige „Rollstuhlfahrrad“: ClickRate gesamt 0,97%/Clicks 1.088,
Online-Anzeige „Legoland“: ClickRate gesamt 0,25%/Clicks 277,
Online-Anzeige „Diabetiker-Warnhund“: ClickRate gesamt 0,31%/Clicks 345,
Online-Anzeige „Bauernhof“: ClickRate gesamt 0,58%/Clicks 653
Stiftung Kindertraum
