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Zipfer - Der eigene Weg
In der digitalen Storytelling-Kampagne sollte Bewusstsein für die Werte und den urtypischen Charakter von Zipfer geschaffen werden. Mit einer traditionellen Brauart geht Zipfer den eigenen Weg und genau das ist der Mittelpunkt der neuen Brandstory, die in Zusammenarbeit mit den Kreativ- und Mediaagenturen für die User zu einem interaktiven Erlebnis gemacht wurde. Vier Testimonials erzählten in der 1. Phase von ihrem persönlichen Weg im Leben. Die Inhalte wurden durch Advertorials und Content Seeding gepusht. Die 2. Phase war auf die Suche nach Menschen fokussiert, die auch ihren eigenen Weg gehen wollen. Der Gewinner wurde mit 50.000€ belohnt. Es wurde mit Zielgruppensegmenten gearbeitet, die mit Website-Content-Clustern und thematisch passenden, großflächigen Bannersujets kombiniert wurden. Die 3. Phase widmete sich in einem mehrteiligen Online-Sendeformat der Begleitung der Gewinner - gepusht durch Content Seeding. Andere User konnten aktiv die einzelnen Episoden mitgestalten.
Fokus Etablierungsphase: Website, Social Media, Video, Content Seeding, Advertorials. Fokus Aufrufphase: Website, Social Media, Display, Mobile. Fokus Begleitphase/Begleitung der Gewinner - Online-Sendeformat, Social Media, Website, Video Content Seeding.
Etablierungsphase: 01.10.2015 – 10.11.2015; Aufrufphase: 25.01.2016 – 20.03.2016; Begleitphase: 18.04.2016 – 30.06.2016 (mit einer Verlängerung bis Ende des Jahres)
Insgesamt kommt die Paid Media Unterstützung der Kampagne auf 15.690.500 Sichtkontakte, 45.550 Klicks, 126.000 Video Views, rund 300 Bewerbungen, 280 Shares und knapp 900 neue User für Instagram. Die Kampagne kombiniert Paid, Owned und Earned Media Elemente auf einer optimalen Art und Weise und generiert somit einen langfristigen Mehrwert für die Marke Zipfer und ihre Community.
BRAU UNION ÖSTERREICH AG
