Zipfer - Der eigene Weg
In der digitalen Storytelling-Kampagne sollte Bewusstsein für die Werte und den urtypischen Charakter von Zipfer geschaffen werden. Mit einer traditionellen Brauart geht Zipfer den eigenen Weg und genau das ist Mittelpunkt der neuen Brandstory, die in Zusammenarbeit mit den Kreativ-/Mediaagenturen für die User zu einem interaktiven Erlebnis gemacht wurde. Cosima Serban, zuständig für die BrauUnion und die Digitale Strategie und Umsetzung der dreiphasigen Kampagne, hatte die Projektkonzeption, -koordination und Erfolgskontrolle im Blick und optimierte laufend alle Kampagnenelemente für eine noch bessere Performance. In einer engen Zusammenarbeit mit Zipfer und den Kreativagenturen wurde die Brandstory von Zipfer erfolgreich etabliert (mittels Content Seeding, Social Media), es wurden Bewerber für das Zipfer 50.000€ Gewinnspiel gesucht und 300 Teilnehmer gefunden (mittels Display, Mobile, Social Media) und alle generierten Inhalte wurden mittels Video Content Seeding Formate verbreitet.
Cosima Serban war zuständig für alle 3 Phasen der eineinhalbjährigen Kampagne (Etablierung, Aufruf, Begleitung) und arbeitete mit vielfältigen Zielgruppensegmenten, die mit Website-Content-Clustern und thematisch passenden Formaten kombiniert wurden.
Etablierungsphase: 01.10.2015 – 10.11.2015; Aufrufphase: 25.01.2016 – 20.03.2016; Begleitphase: 18.04.2016 – 30.06.2016 (mit einer Verlängerung bis Ende des Jahres)
Insgesamt kommt die Paid Media Unterstützung der Kampagne auf 15.690.500 Sichtkontakte, 45.550 Klicks, 126.000 Video Views, rund 300 Bewerbungen, 280 Shares und knapp 900 neue User für Instagram. Die Kampagne kombiniert Paid, Owned und Earned Media Elemente auf einer optimalen Art und Weise und generiert somit einen langfristigen Mehrwert für die Marke Zipfer und ihre Community.
