YOC CEE GmbH
Brau Union Desperados #espassiert
Ziel der Kampagne war es, Teilnahmen am Desperados #espassiert Gewinnspiel zu generieren. Studenten und junge Nutzer sollten dafür auf eine innovative, auffallende und disrupitve Art und Weise angesprochen werden. Als Kommunikationsmittel dienten persönliche, direkte Videobotschaften. Diese galt es im mobilen Kanal bestmöglich in Szene zu setzen. Mit dem Einsatz von vertikalen Videos gelang es die Bewegtbildbotschaften vollflächig auszuspielen, auch ohne, dass der User sein Smartphone drehen musste. Im Rahmen der Kampagne wurde somit zum ersten Mal in Österreich ein mobiles Werbeformat umgesetzt, dass die vollflächige Darstellung von Bewegtbildinhalten im Hochformat ermöglicht. Das vertikale Video wurde nativ im Zielgruppenumfeld eingebunden und durch hinwegscrollen über die Seite, vom User sukzessive freigelegt, bis es vollständig sichtbar war. Zusätzlich wurden die User, die das erste Video gesehen jedoch nicht geklickt haben, via Re-Targeting mit einem zweiten Video angesprochen.
Durch den Einsatz eines innovativen mobilen Werbeformats, welches die Darstellung von vertikalen Videos ermöglicht, konnte die Zielgruppe optimal aktiviert werden. Weitere Optimierung brachte ein personalisiertes ReTargeting sowie Geo- und Zeittargeting.
Zielseite: https://espassiert.desperados.at/
Werbeformat: http://demo.yoc.com/at39 (ab iOS 7.2. bzw. Android 4.5.)
1.4 -14.4.16
- 25% höhere Completion Rate beim vertikalen Desperados Video als bei gängigen horizontal ausgespielten Video-Formaten
- Überzeugende CTR von 5,14%
Brau Union Österreich AG
