Initiative Media
MINI Cabrio
Zur Markteinführung des neuen MINI Cabrios war es das Ziel, mit geringem Budget möglichst viel Aufmerksamkeit zu erzielen und den Spaßfaktor emotional zu transportieren.
Daraus resultiert die Idee, starke Sonderumsetzungen in den richtigen Umfeldern zu platzieren und den User spielerisch zu animieren, sich mit der Marke und dem Modell zu beschäftigen.
Wetter- & Geotargeting am Smartphone machten es bespielsweise möglich, das Cabriodach für den einen User geöffnet, für den nächsten (den armen mit Regen) geschlossen zu haben.
In allen Umsetzungen wurden spielerische Elemente eingebaut um das User-Engagement und die Dwell Time zu erhöhen und die Features des MINI Cabrio erlebbar zu inszenieren.
Damit wurde aus dem begrenzten Mediabudget der Maximale Output generiert und das Involvement pro Platzierung deutlich gesteigert.
Das neue MINI Cabrio steht für Offenheit in jeder Hinsicht. Da es aber auch eine Vielzahl anderer Features zu bieten hat, erweckten wir diese auf mehreren Sonderinszenierungen zum Leben und erreichten so über 3 Millionen User.
05.03.-04.04.2016
Mit der Kampagne wurden insgesamt:
- 3.004.145 Impressions
- 15.543 Klicks
generiert
Mit den Sonderumsetzungen konnten die Werte noch weit erhöht werden:
- 649.567 Impressions
- 11.598 Klicks
- CTR 1,79
Die Klickrate konnte mit den Sonderumsetzungen, im Vergleich zu klassischen Formaten, (ca 0,33 CTR) um 542% gesteigert werden.
MINI
