Initiative Media
MINI Clubman
Nach dem erfolgreichen Launch des MINI Clubman im Herbst 2015 war es Ziel der Kampagne die USPs des Fahrzeuges (Türen, Größe, Raum+Platz, Design) zu kommunizieren und eine Differenzierung zum Mitbewerb sicher zu stellen. Um die feine Verarbeitung, das außergewöhnliche Design, die Größe des Fahrzeuges etc. für den Konsumenten erlebbar zu machen, war es unsere Idee, diese Assets in einer interaktiven 360° Online Gallery zu präsentieren.
Aufgrund der hohen Mobile-Affinität der MINI Zielgruppe wurde mit der MINI Gallery ein Mobile Interstitial produziert und über diverese zielgruppenaffine Online-Kanäle ausgespielt. Der User konnte sich in der Gallery 360° umsehen und das Fahrzeug und seine Vorteile erleben und in die neue MINI Welt eintauchen. Der User hatte auch die Möglichkeit direkt einen Händler in seiner Nähe zu suchen oder zu kontaktieren.
Im Sommer 2015 wurde der größte MINI aller Zeiten gelauncht. In der Kampagne stand neben Größe, vor allem die neue Welt von MINI im Mittelpunkt, welche mit einem interaktiven 360°-Interstitial – der MINI Gallery – mit großem Erfolg erlebbar gemacht wurde.
mini.at/machwasdufuehlst
24.9.-22.11.2015
Mit der Kampagne wurden
- 358.885 Impressions
- und ein Engagement von 20.47% generiert.
- 4.28% bleiben bis zum Endscreen
- 0.86% suchten einen Händler in ihrer Nähe
- 0.42% kontaktierten direkt aus den Interstitial einen Händler
- 19.45% der User die den Endscreen sahen, gingen nochmal zurück um sich in der Gallery umzusehen
MINI
