Virtue
Schärdinger
Die Food Blogger-Szene gewinnt stetig an Bedeutung. Schärdinger war jedoch bislang weder in Food Blogs vertreten noch wurde die Marke damit assoziert. Das Ziel war es einen „Blogger-Pool“ zu etablieren, um vor allem die jüngere ZG mit einer authentischen Ansprache einzubinden. Es galt, statt einer breiten Ansprache, mit Kontaktqualität zu überzeugen & vom Imagetransfer zu profitieren. In eigens produzierten Videos erzählten Blogger, was sie mögen, wie sie zum Bloggen und genauso wichtig, wie sie zum Kochen gekommen sind. Die Stories handelten von Geschichten aus dem Leben und Köstlichkeiten auf dem Teller: DEM STORY TELLER. Der Image-Gewinn, bei dem nicht das Produkt per se im Vordergrund steht, sondern die Story, zielte auf den Aufbau der Brand Loyalty ab und war der Auftakt zu einer langfristigen Serie. Zudem lag der Fokus darin, dass sich der maßgeschneiderte Content in den Schärdinger Channels befindet, um sicher zu stellen, dass alle Maßnahmen dorthin münden.
Durch den digitalen Fokus wurde die ZG nicht nur punktgenau angesprochen, sondern zum Dialog eingeladen. Die nachhaltige Integration von Blogger Relations in die Kommunikationsstrategie resultierte in einem wertvollen Image-Transfer für die Marke.
Schärdinger Rezept - Das Mundwerk: http://bit.ly/2aXmNrt
Schärdinger Rezept - Foodtastic: http://bit.ly/1YqOjmC
Editorial Piece Das Mundwerk: http://bit.ly/2aqs4Jl
Editorial Piece Foodtastic: http://bit.ly/2aHGzcL
10.12-17.12.2015
Die Reichweite überstieg die Benchmark von 70.000 FB-Kontakten für den Testlauf mit 219.700 Kontakten um das Dreifache. Das Engagement der Blogger-Fans war enorm. Die Ø Engagementrate eines FB Markenprofils, welche zwischen 0,5 und 1,0% liegt, konnte um 480% gesteigert werden. 4.263 User sahen die Videos 12.789 Minuten lang. Mit 706 Aufrufen der Schärdinger Rezepte wurden alle Erwartungen übertroffen. Der Erfolg spiegelte sich in der heurigen Fortsetzung der Story Teller Serie wieder.
Berglandmilch
