Jung von Matt/Donau Werbeagentur GmbH
T-Mobile JUHU!
T-Mobile stellte die Challenge, die vorhandene, demontierte JUHU!-Dachanlage aufmerksamkeitsstark und interaktiv an einem Hot-Spot in Wien zu inszenieren. Dabei spielte ein noch nie dagewesener und reichweitenstarker Touchpoint (vor der Wiener Staatsoper) zur Platzierung der Buchstaben sowie die interaktive Vernetzung eine wichtige Rolle. User konnten durch die Benutzung des Hashtags #JUHU die Buchstaben zum Leuchten bringen, die Hashtag-Postings wurden dann auf einer eigenen Microsite (Content-Hub) zusammengefasst. User Engagement und User Generated Content sowie die damit verbundene earned-Media Aplification standen damit klar im Vordergrund. Beworben wurde die Werbeaktion auch noch in den sozialen Netzwerken, die eine Verbreitung des Hashtags erlaubten, mit optimalem regionalem Targeting sowie mittels Mobile-Display-Banner, die durch GPS-Targeting die derzeit technologisch maximale Regionalisierung im Targeting ermöglichten (Hyperlocal-Targeting).
Installation von JUHU!-Leuchtbuchstaben bei einer Location, die so noch nie bespielt wurde. Online-Aktivierung via Social Media, Hyper Local Targeting rund um den Ort des Geschehens sowie auf dem eigens kreierten Content-Hub. Alles unter dem Hashtag #JUHU
09.12.2015-09.01.2016
Das Ergebnis der vierwöchigen Installation war überwältigend: alleine auf Instagram teilten 520 Menschen ihren Glücksmoment, den „JUHU!-Moment“, und damit auch die Marke T-Mobile mit der ganzen Welt. Die Engagement-Rate auf Facebook, Twitter und Instagram lag weit über dem Durchschnitt. So lag die Videoview-Rate auf Instagram bei rund 3% im Vergleich zu einem marktüblichen Wert von 1%. Die positive Resonanz der Community machte diese On- und Offline-Kampagne zu einem Erfolg für T-Mobile.
T-Mobile Austria GmbH
