FCB Neuwien Werbeagentur GmbH
ÖBB Freizeitreisen / Sparschiene
79 Orte und 34 Werbemittelkombinationen mit unterschiedlichen Infos zu Preisen, Abfahrtsbahnhöfen und Kombinationstickets, so lautete das Briefing der Österreichischen Bundesbahnen. Das granulare Geo-Targeting und die daraus resultierende unglaubliche Vielfalt an Werbemittel-Kombinationen stellten eine große Herausforderung dar. Dieser konnten mehrere Vermarkter auf Anfrage nicht gerecht werden.
MediaCom und Netzwerkpartner GroupM haben daher eine maßgeschneiderte Lösung entwickelt:
Über eine Datenbank werden Werbemittel dynamisch an den Ort des Users angepasst. Dazu wurde eine Karte mit den Koordinaten der gebrieften Orte erstellt und die nächstgelegenen Bahnhöfe definiert. Wurde im Zuge der Kampagne am AdServer eine Impression ausgelöst, erfolgte die Umrechnung der IP-Adresse in Koordinaten, welche dann mit der Karte abgeglichen wurden. Anschließend wurde auf Basis des nächstgelegenen Bahnhofs das Werbemittel dynamisch zusammengestellt und ausgespielt.
Technologisches Know-How wurde in einer dynamischen Kampagnenumsetzung gebündelt: 34 Werbemittelkombinationen mit unterschiedlichen Informationen für 79 Orte konnten durch die Verknüpfung unterschiedlicher Datenquellen in Echtzeit erstellt werden.
01.04.-05.06.2016
Durch die ideale Nutzung der Daten konnte die Relevanz für User gesteigert und hoch qualitativer Traffic auf die Zielseite gelenkt werden, was sich eindrucksvoll in deutlich höheren Ticketverkäufen zeigt:
Die verkauften Tickets der Sparschiene stiegen im Vergleich zum Vorjahr gesamt um 18%, in einzelnen Regionen sogar um bis zu 36% an!
ÖBB-Werbung GmbH
