OMD
World Vision Österreich Markenkampagne
Das Flüchtlingsthema dominiert die öffentliche Diskussion seit mehr als einem Jahr. Für die spendensammelnden NGOs des Landes ist das eine besondere Herausforderung: Gerade in solchen Zeiten ist es sehr schwierig, sich mit der eigenen Marke und seinem Anliegen klar zu positionieren und sich von den anderen abzuheben.
Die Kampagne „Spende deine Stimme“ hatte das Ziel, mit einer innovativen Social Media Idee auf Facebook und sehr kleinem Mediabudget die Marke World Vision in das Mindset der relevanten Zielgruppe zu bringen. Das Ziel der Kampagne waren nicht die Geldspenden, viel mehr hat World Vision um die Facebook-Identität der User gebeten. Ganz nach dem Motto „Divido ergo sum“ konnten die Facebook-Nutzer Position beziehen im sozialen Raum des Gewissens.
Mittels einer App konnten interessierte Facebook-User ihre Timeline – und damit ihre Stimme auf Facebook – World Vision zur Verfügung stellen. World Vision postete 6 Beiträge im Namen der App-Nutzer und konnte so ihr Share-of-Voice multiplizieren.
April bis Juni 2016
Unterstützt wurde die Kampagne mit Facebook-Anzeigen mit Remarketing- und Lookalike-Zielgruppen, um den Streuverlust gering zu halten. Der Media-Einsatz brachte einen Uplift von 300% an App-Installationen. Verglichen mit der täglichen Fanpage Reichweite erhöhte sich der Share-of-Voice dank den Facebook-Spendern um 285%.
World Vision Österreich
