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Chicken McNuggets
Die Chicken McNuggets, echte Klassiker im McDonald's Universum, standen im Fokus der Kampagne, die die Herzen der Nugget-Fans zurück erobern wollte. Mittels Newsbeitrag und Pressekonferenz – beides mit einem Augenzwinkern – wurde der Diebstahl eines "Ur McNuggets" kommuniziert. Durch Freischalten geheimer Koordinaten wurde mittels Gamification im ständigen Dialog über Social Media Kanäle Rätsel und dazugehörige Hinweise ausgespielt. User konnten sich so auf die Spurensuche machen, tauschten sich untereinander aus und trugen Erkenntnisse auf der Promopage ein. Damit kamen sie der Beute, dem goldenen McNugget im Wert von 10.000 Euro, immer näher.
McDonald's Österreich inszenierte einen "Diebstahl" und ging gemeinsam mit der Zielgruppe auf die Jagd nach der Beute.
Von 26.09. bis 02.10.2015
Mit der Kampagne konnten in nur zwei Wochen 2,8 Millionen User erreicht werden, die unter anderem 700 Kommentare auf Facebook posteten. Die erste Instagram Ad Österreichs erreichte 180.000 User und generierte 148 Kommentare. Auf der Promopage wurden 50.000 Unique User verzeichnet, fast 7.000 registrierten sich und nahmen aktiv an der Suche teil. 400 User gruben im Finale nach der Beute und die McNuggets waren in aller Munde, sodass sich die Verkaufszahlen um 30 % steigerten.
McDonald's Österreich
