OMD Mediaagentur GmbH
McDrive
McDrive stagnierte und das gefiel McDonald's gar nicht. Speziell die "My Burger" Produkte führten zu verstärkten Store-Besuch, wirkte sich jedoch nicht gut auf den Drive-Through aus. Das galt es zu ändern. Der neue Anreiz, der geschaffen wurde war, dass wir Leuten, die länger als 90 Sekunden auf ihre Bestellung warten müssen, einen gratis Big Mac ausgegeben haben. Und das galt es zu kommunizieren: einerseits via dem Autofahr-Medium #1, Radio mit einem Racing Spot mit dem legendären Heinz Prüller, andererseits via einem BTL Event mit Boxenludern in der McBoxengasse. Diese lokalen Aktivierungen haben wir mit Influencern besetzt um organische Reichweite mit Relevanz aufzuladen. Die Navi-App Waze haben wir für location based Impulse als primären Driver genutzt, und allen Beifahrern haben wir in der Nähe von McDonald's Restaurants gezielt Gusto auf einen schnellen Besuch mit eigenen Bannern gemacht.
Mc Drive. Du bestellst, wir geben Gas. 90 Sekunden, oder Big Mac gratis. Amplifizierung über Radio, location-based über die Navi-App Waze und Display Banner für Beifahrer. Influencer - natürlich auch dabei.
4.4.2016 - 30.4.2016
Chlick rate: +16%. View Rate: +2%. Share Rate: +26% - und - +10 mehr zahlende Drive-Through Gäste und erstaunlich wenige gratis BigMac's, die ausgegeben werden mussten.
McDonald's Franchise GmbH
