TUNNEL23 Werbeagentur GmbH & WIRZ Werbeagentur GmbH
IKEA
"Verliebe dich neu und sag's der ganzen Welt" war IKEAs Aufruf an IKEA Fans und User. Ab Mitte April wurde durch einen emotionalen TV Spot und den Liebesbotschaftengenerator auf IKEA.at die Frühlingszeit eingeläutet und aufgefordert, etwas Liebes zu sagen. YouTube Prerolls, ORF Startseitenfixplatzierungen, Newsletter und Aufrufe über Social Media ergänzten den TV Spot als aktivierende Elemente. Die User generierten Botschaften sollten nicht nur direkt auf der Website und in Social Media geteilt werden, sondern auch über eine real-time Verlängerung auf Digiscreens der Gewista erscheinen. An 8 Wiener Hotspots wie dem Stephansplatz und der Mariahilferstraße zauberte die aufmerksamkeitsstarke Distribution der Liebesgesten ein Lächeln auf die Gesichter der WienerInnen. Mittels des optimalen Mixes aus Display, Online Video, DOoH, E-Mail Marketing und Social Media wurden User aufgefordert, den Gedanken "Verliebe dich neu" selbst zu verbreiten und dadurch Teil der IKEA Markenwelt zu werden.
Im Frühling können wir uns wieder neu verlieben: In unsere Umgebung, in den Partner, in unser Zuhause. IKEA ruft deshalb dazu auf, etwas Liebes zu sagen, und zwar der ganzen Welt.
KW15-KW30 2016
Mit 91% Nettoreichweite in TV konnte der Großteil der Zielgruppe mit dem frühlingshaften Gedanken der Kampagne inspiriert werden. Via Youtube wurden weitere 2 Millionen Impressions generiert, rund 5 Millionen Mal konnte man sich auf der ORF Startseite neu verlieben. 1,2 Millionen Öffifahrer bezauberten wir außerdem 1 Woche lang mit den Liebesbotschaften in real-time via Digiscreens. Das schönste Resultat der Kampagne: 8900 Liebesbekundungen auf ikea-liebe.at - und es werden täglich mehr!
IKEA Austria GmbH
