Initiative Media
BMW
BMW Next100
Zum 100-Jahre-Jubiläum sollen der Markenkern von BMW gestärkt und viele Probefahrten generiert werden.
Die Herausforderung: Die verschiedenen BMW-Fahrzeuge haben ganz unterschiedliche Zielgruppen. Diese sind stark fragmentiert. Doch wie erreichen wir unsere Zielgruppe? Indem wir online gegensteuern.
Zur Realsierung personalisierter Kommunikation standen Insights through Data im Mittelpunkt. Durch die Kombination von BMW Consumer Insights und CRM-Daten, sowie Tools der Initiative Media, bis hin zur Nutzung von Echtzeitdaten und laufender Optimierung durch Programmatic Buying, wussten wir genau, wo und wie wir unsere Zielgruppe erreichen. Zu jeder Lebensphase passt ein anderes BMW-Modell. Unser Ziel war es auf die einzelnen User und deren Bürfnisse einzugehen und ihnen das passende Modell mit individualisertem Angebot vorzustellen. Durch die geschickte Kombination von 1st, 2nd und 3rd Party Data konnte die Datenqualität für ein gezieltes Targeting auf ein höheres Level gebracht werden
Durch die geschickte Kombination von 1st, 2nd und 3rd Party Data konnten konkrete, modellspezifische Angebote bereits in der Kampagne kommuniziert werden und erleichterten damit dem User, das für ihn & seine Lebensphase passende Modell zu finden.
09.04.-30.06.2016
Mit der Kampagne konnten insgesamt
- 86.000.000 Brutto Kontakte (über alle Kanäle)
- 71.488 Website Visits
- knapp 800 Probefahrten (Steigerung von 317% im Vergleich zur Vorjahres Kampagne) generiert werden
