Media 1 Mediaplanung und -einkauf GmbH
Digitale Kanäle perfekt aufeinander abzustimmen wird schwerer. Wie lassen sich stark differenzierte dig. Kanäle besser strategisch orchestrieren? Welche eignen sich besser für unterschiedliche ZG? Welche Wirkung kann man damit erzielen?
Um ua. diese Fragen zu beantworten haben wir mit der WU Wien den Markenmagnetimsmus entwickelt. Damit lassen sich ua. 5 dig. Kanäle (Display, Dig. Video, Search, Social Media, Apps) strategisch aufeinander abstimmen. Kombiniert mit Marken-Insights & Wirkungsparametern erzielen wir eine noch nie dagewesene Harmonik. Ein Novum in der dig. Mediaplanung!
Der Markenmagnetismus misst im Kern die Anziehungskraft von Marken und erhebt auch dessen Einflusstreiber. Ein hoher Markenmagnetismus ist wichtig, denn je höher er ist, desto stärker ist das Konsumentenverhalten ausgeprägt.
Wir wissen, welche digitalen Mediakanäle den Markenmagnetismus optimal unterstützen. Mit dem zusätzlichen Wirkungsscore können wir ein Fine-Tuning vornehmen.
Mit diesem Marktforschungstool haben wir Markenpositionierung, Werbestrategie & Mediastrategie auf derselben Grundlage zu Verfügung und können vor allem die stark fragmentierten dig. Kanäle besser aufeinander abstimmen. Ein Novum in der dig. Mediaplanung!
keine Laufzeit, da keine Kampagne, sondern Researchtool
# 32 durchgeführte Studien (größtenteils von Kunden bezahlt)
# überzeugt Kunden, mehr Budget in Online zu investieren und einen breiteren digitalen Mix aufzusetzen
# Verbesserung der digitalen KPIs
In 2 wissenschaftlichen Schritten (1. Master-Arbeit, 2. Validierungsstudien) wurde gemeinsam mit der WU Wien der Markenmagnetismus entwickelt. Auf wissenschaftlicher Basis können damit Marken- und Media-Insights auf der gleichen Grundlage für strategische Planungsansätze geliefert werden. Das ist neu, da Marken- und Mediastudien nie das gleiche Konzept verfolgt haben.
In der Forschung und Mediaplanung wurde zu wenig auf die Wirkung der Kanäle eingegangen. Daher fließt bei uns ein zusätzlicher Wirkungsscore mit ein. Digitale Kanäle haben z. B. hohe Reichweiten in den jüngeren Zielgruppen, wie sie aber wirken floß in die Planung bisher nicht ein.
Damit liefern wir einen neuen und innovativen Planungsansatz, der Kunden in ihren Zielen voranbringt und effizientere Ergebnisse liefert.
Media 1 Mediaplanung und -einkauf GmbH
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Demner, Merlicek & Bergmann
