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MyHomenet von T-Mobile ist der einfachste Weg ins Internet. Doch immer wieder gibt das Internet mit seinen Abkürzungen und Begriffen den Nutzern Rätsel auf. Mit der Content-Kampagne wollte T-Mobile das ändern und nahm den User mit auf eine Reise durch die abstrakte Welt des Internets und machte es so für alle User erlebbar. In 26 aufmerksamkeitsstarken Content Pieces erklärte T-Mobile jede Woche die wichtigsten Begriffe des Internets: von A wie Autorrektur bis Z wie Zocken. Dabei kamen Videos mit Influencern ebenso zum Einsatz wie Motion-Grafiken, Animationen oder GIFs. Neben den eigenen Kanälen von T-Mobile wurden die Content Pieces zusätzlich über Paid Media in den sozialen Netzwerken aktiviert. Außerdem wurden alle Videos noch einmal programmatisch distribuiert und auf einer eigenen Landingpage eingebettet. Mittels der humorvollen Umsetzung sollte ein möglichst breites Publikum angesprochen und eine ebenso hohe Interaktionsrate generiert werden.
Im Rahmen der Content-Kampagne erklärte T-Mobile in 26 kurzen Videos die wichtigsten Begriffe des Internets. So wurde den Usern eine bunte Mischung aus Internetphänomenen, Trends und praktischen Begriffen verständlich und unterhaltsam präsentiert.
22.11.2016 - 31.05.2017
Sämtliche Benchmarks wurden noch während der Kampagne übertroffen. Das Ziel von 6 Mio. Impressions wurde bereits nach dem 11. Video erreicht. Am Ende der Kampagne wurden alleine 1 Mio. Facebook User erreicht und über 2 Mio. Video Views generiert - eine Steigerung um 175%. Mit mehr als 11.000 Kommentaren auf Facebook wurde die Benchmark sogar um 2052% übertroffen. 2.000 Shares und 27.000 Reaktionen generierten Awareness für MyHomenet und beweisen die Relevanz des Contents.
Im Gegensatz zur werblichen Kommunikation kam die MyHomenet Content-Kampagne ohne direkte Produktintegration aus. Jedes Content Piece stellte für sich einen einfachen und nachvollziehbaren Konnex zum Produkt MyHomenet her und unterstrich gleichzeitig die Möglichkeiten, die das Produkt dem User eröffnet - den Zugang in die vielfältige Online Welt. Die Always On-Strategie sorgte dafür, dass T-Mobile über einen Zeitraum von 6 Monaten permanent online und über die sozialen Netzwerke präsent war. Dem Content und der Zielgruppe entsprechend wurde mit Social Media der ideale Medienkanal für die Kampagne ausgewählt, der den Content medial optimal unterstützte und gleichzeitig die Interaktion mit diesem ermöglichte. Die einzelnen Content Pieces wurden während der Kampagne stets auf Best Performer angepasst und somit auf maximale Reichweite hin optimiert. So wurde den Usern nur wirklich relevanter Content präsentiert und gleichzeitig das Internet auf einfache und humorvolle Art erklärt.
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