VICE Austria GmbH
Mit My HomeNet bietet T-Mobile ganz Österreich den einfachsten Weg ins Internet.
Doch einmal drin, kann das Netz mit seinen zahlreichen Begriffen, Abkürzungen und Memes ganz schön verwirrend sein. Deshalb haben wir uns die Frage gestellt: Wie erklären wir den Österreicherinnen und Österreichern auf eine verständliche Art und Weise das Internet? Zielgruppe waren neben Kunden, denen das Web ein Rätsel ist auch Internet Junkies, die T-Mobile für eine farblose Marke halten.
Die Idee: Mit einem "A-Z des Internet" stellen wir den Usern 26 der gängigsten Begriffe vor, die zum Standardrepertoire eines jeden Users zählen sollten.
Die teils animierten, teils gedrehten Videos wurden nach und nach wöchentlich auf der Facebookseite von T-Mobile Austria sowie auf Instagram gepostet. Zusätzlich wurde auf wie-ich-will.at eine Landingpage eingerichtet, auf der die Videos ebenfalls eingebettet wurden. Durch Kooperationen und Influencer wurde die Reichweite zusätzlich verstärkt.
Mit „A-Z des Internets“ erklären wir in 26 kurzen Videos einige der wichtigsten Begriffe des Internets. Von A wie Autocorrect über F wie Foodporn, K wie Katzen bis Z wie Zocken. Eine humorvolle Umsetzung sollte für Shareability und Interaktion.
Landingpage:
http://www.t-mobile.at/wie-ich-will/internetabc/
exemplarische Pieces:
F wie Foodporn - http://bit.ly/2ePJnIA
G wie GIF - http://bit.ly/2w2q7dZ
W wie WLAN - http://bit.ly/2ePq5TF
November 2016 - Mai 2017
"Von A bis Z durch's Internet" konnte durch hohe Relevanz und eine vielfältige Gestaltung des Contents unterschiedlichste Zielgruppen ansprechen und für die unterschiedlichsten Themen des Internets begeistern. Durch ständiges Retargeting wurden die Zielgruppen während der sechsmonatigen Laufzeit der Kampagne permanent optimiert und den einzelnen Themengebieten angepasst, sowie durch Programmatic Video Ads auch abseits der Social Channel angesprochen.
Die im Vorfeld definierten Ziele wurden um ein vielfaches übererfüllt. Insgesamt 12 Millionen Impressions bedeuten eine Zielerreichung von 214%. 27.000 Reaktionen 13.000 Kommentare und 2.000 Shares zeigen, wie relevant der Content für Österreichs Internetnutzer ist.
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