Content Garden Technologies GmbH & Leo Burnett Werbeagentur GmbH
Native Advertising und die dahinterstehende Technologie der medienübergreifenden Aussteuerung, sollte dazu verwendet werden Themenschwerpunkte, Farbgebung sowie das Leseinteresse der Zielgruppe zu filtern.
Fiat wollte für die Neupositionierung des 500X, die gewonnenen Erkenntnisse aus der Digitalen Native Advertising Kampagne, zur effizienten Aussteuerung seiner Print-Advertorials nutzen.
Dabei sollten Antworten auf die folgenden Fragen gefunden werden:
Welche Farbe spricht die Leser am meisten an?
Welches Thema bringt das höchste Leseinteresse mit sich?
Und welches Thema erreicht die höchsten Interaktionen?
Die Ergebnisse sollten in der nachfolgenden Print-Advertorial Kampagne umgesetzt werden und so zu einer optimierten Aussteuerung in den Print Magazinen führen.
3 verschiedene Advertorial Texte (Design, Technik, Stauraum) und jeweils 4 redaktionelle Teaser, lieferten relevante Infos zu Farbgebung, Interesse und Interaktion. Die beste Kombination wurde in der Print Kampagne übernommen.
10.04.2017 bis 30.04.2017
Print Gesamtauflage der Advertorial Schaltungen - 734.500
Geschalten in den Magazinen: Autorevue, Bergwelten, Gusto, Woman, Kurier, Kurier Freizeit, Presse
Native Advertising wurde erstmalig dazu verwendet die Brücke zwischen Print und Online zu schließen. Die Ergebnisse und Erfahrung aus der digitalen Native Advertising Kampagne wurden in die Offline-Welt übernommen und in einer Print-Advertorial Kampagne weitergeführt.
FCA Austria GmbH
Content Garden Technologies GmbH & MMS Communications Austria GmbH
Content Garden Technologies GmbH & Leo Burnett Werbeagentur GmbH
